購新補(bǔ)貼落地 激發(fā)智能手機(jī)換機(jī)需求

　　1月20日上午10時(shí)左右，北京太陽宮凱德MALL小米之家門店的店員前后奔忙，向顧客介紹購新補(bǔ)貼的領(lǐng)取流程和使用方式。“我倆各買了一部2400多元的小米手機(jī)，每部手機(jī)優(yōu)惠了300多元?！痹诘昀镞x購產(chǎn)品的蘇先生告訴記者，他和妻子特意趁著北京購新補(bǔ)貼正式落地來更換新手機(jī)。

　　近日，商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門印發(fā)《手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購新補(bǔ)貼實(shí)施方案》，個(gè)人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品，可享受購新補(bǔ)貼。按照補(bǔ)貼方案，每人每類可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼比例為減去生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)及移動(dòng)運(yùn)營商所有優(yōu)惠后最終銷售價(jià)格的15％，每件最高不超過500元。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，購新補(bǔ)貼政策已在部分線上平臺(tái)、線下門店落地，有效刺激了智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至1月20日12時(shí)，購新補(bǔ)貼上線省市中，手機(jī)產(chǎn)品銷量環(huán)比增長達(dá)200%、平板增長300%。

　　線下門店咨詢量大增

　　北京、上海、浙江等地已于1月20日啟動(dòng)實(shí)施手機(jī)等購新補(bǔ)貼政策。1月20日上午，在北京太陽宮凱德MALL的小米之家門店，陸續(xù)有顧客前來咨詢購新補(bǔ)貼使用方法。

　　店員溫女士告訴記者，小米之家門店80%的手機(jī)、平板和智能手表產(chǎn)品價(jià)格都在購新補(bǔ)貼范圍，店員們前一晚連夜測(cè)試了補(bǔ)貼領(lǐng)取流程，1月20日開始，由門店店員幫助消費(fèi)者完成補(bǔ)貼領(lǐng)取和核銷流程，并專門打印了紙質(zhì)版的核銷操作步驟。

　　一位年輕顧客表示，自己被購新補(bǔ)貼吸引，特意來門店選購手機(jī)，并計(jì)劃給長輩購買智能手表。溫女士介紹，僅1月20日上午，已有數(shù)十位顧客前來咨詢購新補(bǔ)貼使用方式，已經(jīng)感受到購新補(bǔ)貼對(duì)消費(fèi)的刺激作用。

　　北京的消費(fèi)者可通過京通小程序來領(lǐng)取購新補(bǔ)貼券碼。京通小程序顯示，消費(fèi)者線下消費(fèi)手機(jī)等電子產(chǎn)品，可在京通首頁打開京通碼，選擇消費(fèi)品資格券碼，將要使用的資格券碼展示給商家，商家掃碼進(jìn)行核銷。用戶如在線下商城購買了補(bǔ)貼商品，在線上再購買此類商品不可再享受購新補(bǔ)貼。

　　記者注意到，在購新補(bǔ)貼政策正式實(shí)施前，蘋果、華為多款產(chǎn)品提前降價(jià)至6000元以內(nèi)，以滿足補(bǔ)貼條件。太陽宮凱德MALL蘋果門店店員表示，iPhone16 Plus和iPhone16是店內(nèi)降價(jià)金額最多的單品，價(jià)格均降低800元，iPhone16 Pro系列則優(yōu)惠了700元。華為多個(gè)熱門機(jī)型也被納入補(bǔ)貼范圍，包括華為Mate70、華為Mate60。西單華為智能生活館店員表示，門店有多款手機(jī)在購新補(bǔ)貼范圍，門店正在等關(guān)于補(bǔ)貼核銷流程的通知。

　　多個(gè)線上平臺(tái)設(shè)立專區(qū)

　　京東、天貓等線上平臺(tái)均已上線手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品政府補(bǔ)貼專區(qū)。天貓平臺(tái)表示，1月20日起，浙江省、江蘇省用戶在天貓平臺(tái)購買手機(jī)、平板、智能手表等數(shù)碼產(chǎn)品，可享受銷售價(jià)格15%的立減補(bǔ)貼，首批覆蓋的手機(jī)品牌包括華為、小米、OPPO、一加、vivo、榮耀、三星等。廣東、上海、海南、重慶、山西、吉林、福建、四川、內(nèi)蒙古等省市（區(qū)）的數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼產(chǎn)品將陸續(xù)上線。

　　京東平臺(tái)表示，1月20日，北京、湖北、江蘇、浙江、陜西等地購新補(bǔ)貼活動(dòng)已全面上線，其他省份活動(dòng)也在陸續(xù)上線，包括小米、華為、榮耀、0PP0、vivo、蘋果在內(nèi)的20多家廠商積極參與。

　　京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至1月20日12時(shí)，購新補(bǔ)貼上線省市中，手機(jī)產(chǎn)品銷量環(huán)比增長達(dá)200%、平板增長300%，智能手表也受到青睞，尤其是智能兒童手表銷量環(huán)比增長100%。其中手機(jī)產(chǎn)品的熱銷價(jià)格段為3000元至4000元。按照補(bǔ)貼方案，消費(fèi)者購買原價(jià)3333元以上、6000元以下的手機(jī)、平板電腦和智能手表，可享受500元補(bǔ)貼。

　　為保障補(bǔ)貼能真實(shí)有效發(fā)放，京東平臺(tái)提供相關(guān)服務(wù)，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)上門簽收、激活、比對(duì)等流程。京東物流基于技術(shù)手段對(duì)3C數(shù)碼產(chǎn)品進(jìn)行追蹤和溯源，確保設(shè)備購買的真實(shí)性。

　　智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長

　　國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新報(bào)告顯示，2024年第四季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7643萬臺(tái)，同比增長3.9%。機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，各價(jià)位段新品的集中上市，以及部分省市開始的購新補(bǔ)貼政策，推動(dòng)整體市場(chǎng)延續(xù)了之前4個(gè)季度的增長趨勢(shì)。其中，vivo、華為和小米等廠商的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)幫助安卓市場(chǎng)增幅超過7%；iPhone16系列銷售難有起色，使得iOS市場(chǎng)繼續(xù)同比下降。

　　IDC報(bào)告稱，得益于過去幾年擠壓的換機(jī)需求逐漸釋放，2024年全年中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比增長5.6%，時(shí)隔兩年觸底反彈。此外，隨著AI功能推廣，許多廠商正在優(yōu)先考慮智能手機(jī)新一代AI功能的發(fā)展。IDC預(yù)計(jì)，購新補(bǔ)貼政策首次擴(kuò)張至消費(fèi)電子領(lǐng)域、AI功能持續(xù)落地等因素，或?qū)⒁欢ǔ潭却碳Q機(jī)需求，中國智能手機(jī)市場(chǎng)有望延續(xù)增長趨勢(shì)。