AI手機(jī)新品密集發(fā)布 智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇

　　深圳華強(qiáng)北華為體驗(yàn)店展示Pura 70 Ultra手機(jī) 

本報(bào)記者 張興旺 攝

　　機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為6878萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%，連續(xù)四個(gè)季度保持同比增長(zhǎng)。新一輪換機(jī)周期的到來(lái)使得市場(chǎng)需求持續(xù)向好。

　　中國(guó)證券報(bào)記者調(diào)研了解到，進(jìn)入第四季度，華為、小米、vivo、OPPO、榮耀等手機(jī)廠商密集發(fā)布旗艦AI手機(jī)新品，智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇。

　　新品陸續(xù)發(fā)布

　　華為將于11月26日發(fā)布Mate 70系列手機(jī)，該系列手機(jī)或?qū)⒋钶d全新AI影像玩法及更多AI創(chuàng)新功能。中信建投證券研報(bào)稱，華為Mate 70系列的軟件硬件升級(jí)都值得期待，看好產(chǎn)品上市以后的銷量表現(xiàn)。

　　今年4月，華為副董事長(zhǎng)、輪值董事長(zhǎng)徐直軍表示，華為期望在今年的Mate 70系列手機(jī)開(kāi)售時(shí)，能夠搭載“純血鴻蒙”操作系統(tǒng)上市。

　　研究機(jī)構(gòu)IDC稱，三季度，華為手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額為15.3%，位居第三，連續(xù)四個(gè)季度同比增幅達(dá)到兩位數(shù)。隨著產(chǎn)品促銷力度的加大，華為手機(jī)在新品較少的情況下，占據(jù)4000元-8000元價(jià)格段產(chǎn)品市場(chǎng)份額的第一位。

　　10月22日，華為發(fā)布nova 13系列手機(jī)，搭載多項(xiàng)AI技術(shù)。數(shù)據(jù)顯示，前三季度，華為旗艦手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)71%。德邦證券認(rèn)為，隨著華為陸續(xù)發(fā)布三折疊屏手機(jī)、nova 13、Mate 70等新機(jī)型，其手機(jī)銷量有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　聯(lián)儲(chǔ)證券認(rèn)為，華為手機(jī)業(yè)務(wù)復(fù)蘇，三折疊屏、原生鴻蒙等新技術(shù)屢屢推出，一方面形成“鯰魚效應(yīng)”帶動(dòng)多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商形成良性競(jìng)爭(zhēng)，紛紛發(fā)布新機(jī)；另一方面提升了大眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的認(rèn)可度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)占有率有望延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　近期，小米 15系列、榮耀Magic7系列、OPPO Find X8系列、一加 13系列、vivo X200系列等旗艦手機(jī)產(chǎn)品密集發(fā)布，展示了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在AI技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)方面的提升。

　　手機(jī)廠商披露的數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)產(chǎn)品呈現(xiàn)暢銷行情。11月9日，榮耀CEO趙明表示，榮耀Magic7系列打破榮耀歷史所有新機(jī)首銷日銷售額紀(jì)錄。此前，vivo X200、vivo X200 Pro兩款新品開(kāi)售首日，全渠道銷售金額突破20億元，是vivo X100系列同期銷售額的200%。

　　10月29日，小米發(fā)布小米 15系列手機(jī)。11月9日，小米集團(tuán)總裁盧偉冰表示，小米 15系列手機(jī)銷量已經(jīng)突破100萬(wàn)臺(tái)，該系列機(jī)型突破百萬(wàn)臺(tái)的速度要快于前代機(jī)型小米 14系列。

　　研究機(jī)構(gòu)Counterpoint稱，截至8月，小米 14系列全球銷量已超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)。憑借其低價(jià)高配的定位，小米 15系列展現(xiàn)了小米將設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)全面對(duì)標(biāo)iPhone的野心。中國(guó)手機(jī)品牌廠商密集發(fā)布旗艦機(jī)型，加劇了高端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　AI提升手機(jī)產(chǎn)品體驗(yàn)

　　中國(guó)銀河證券認(rèn)為，近幾年，智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇增長(zhǎng)瓶頸，消費(fèi)者換機(jī)周期不斷拉長(zhǎng)，增長(zhǎng)復(fù)蘇不及預(yù)期，行業(yè)急需破局點(diǎn)。未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要受折疊屏和AI兩個(gè)因素推動(dòng)。折疊屏和AI的雙輪驅(qū)動(dòng)將引爆手機(jī)的換機(jī)潮，而在此次手機(jī)革命中，產(chǎn)業(yè)鏈中的廠商對(duì)折疊屏和AI相關(guān)技術(shù)的布局情況、技術(shù)進(jìn)展將影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　Counterpoint認(rèn)為，生成式人工智能方面的突破性發(fā)展，為許多手機(jī)品牌提供了一個(gè)新機(jī)會(huì)，它們可以通過(guò)提供前所未有的直觀和自然的用戶體驗(yàn)，躍升到高端手機(jī)市場(chǎng)。

　　10月28日，蘋果iOS 18.1操作系統(tǒng)正式版向用戶推送，部分用戶可以使用蘋果智能功能。

　　財(cái)通證券研報(bào)稱，小米、OPPO、vivo、榮耀等安卓系智能手機(jī)企業(yè)紛紛宣布在手機(jī)終端上部署端側(cè)大模型的計(jì)劃，使得2024年成為“端側(cè)AI大年”，加速端側(cè)AI普及。

　　10月29日，小米旗下澎湃OS 2帶來(lái)了“AI重塑系統(tǒng)應(yīng)用”，包括AI寫作、識(shí)音、字幕等功能。同時(shí)，小米智能語(yǔ)音助手“小愛(ài)同學(xué)”升級(jí)為“超級(jí)小愛(ài)”，成為全生態(tài)AI助手，具備記事、精準(zhǔn)搜索、跨設(shè)備操作等功能。10月30日，榮耀發(fā)布Magic7系列手機(jī)，榮耀AI智能體YOYO能夠?qū)W習(xí)和認(rèn)知用戶的行為習(xí)慣，通過(guò)分析理解用戶意圖，自動(dòng)執(zhí)行相關(guān)操作。

　　國(guó)投證券認(rèn)為，繼蘋果之后安卓手機(jī)品牌紛紛執(zhí)行AI戰(zhàn)略，AI智能體有望顯著提升手機(jī)等智能終端的用戶體驗(yàn)，提振相關(guān)產(chǎn)品銷量。

　　Canalys分析師鐘曉磊認(rèn)為，華為、vivo、榮耀以及OPPO等已經(jīng)進(jìn)入AI交互和AI市場(chǎng)教育的新階段，AI賦能的操作系統(tǒng)和各類AI智能體旨在提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，以刺激換機(jī)需求。而更廣泛的AI生態(tài)的建立已經(jīng)逐步開(kāi)展起來(lái)。在蘋果智能落地中國(guó)市場(chǎng)之前，本土品牌AI手機(jī)的發(fā)展將步入快車道，以快速形成差異化，四季度高端旗艦手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將陷入白熱化。

　　高端手機(jī)銷售占比提升

　　Counterpoint認(rèn)為，蘋果和三星正通過(guò)蘋果智能和Galaxy AI進(jìn)一步加強(qiáng)其高端產(chǎn)品定位。

　　上海證券分析師馬永正稱，預(yù)計(jì)AI手機(jī)的推出將刺激市場(chǎng)對(duì)高端手機(jī)的需求，未來(lái)高端手機(jī)銷量占比有望進(jìn)一步提升。

　　浦銀國(guó)際首席科技分析師沈岱認(rèn)為，智能手機(jī)行業(yè)有兩個(gè)較好的趨勢(shì)變化：一是高端手機(jī)占比提升；二是AI帶動(dòng)硬件配置提升。

　　中原證券研報(bào)稱，隨著華為Mate 70系列以及蘋果iPhone 16系列等旗艦手機(jī)產(chǎn)品全面量產(chǎn)，相關(guān)零部件進(jìn)入大規(guī)模生產(chǎn)階段。下半年通常為行業(yè)經(jīng)營(yíng)旺季，創(chuàng)新周期下智能手機(jī)出貨量有望保持增長(zhǎng)，AI手機(jī)創(chuàng)新、高端化或帶來(lái)產(chǎn)品平均售價(jià)的提高和毛利率的改善。

　　品牌廠商持續(xù)開(kāi)拓高端手機(jī)市場(chǎng)，源于該細(xì)分市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度已超過(guò)整體智能手機(jī)市場(chǎng)。2024年上半年，售價(jià)超過(guò)600美元的高端手機(jī)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)8%，而整體智能手機(jī)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)4%。

　　IDC認(rèn)為，今年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)平均單價(jià)相比去年明顯提升，除了上游成本增長(zhǎng)的因素外，部分消費(fèi)者也愿意接受更高價(jià)格的產(chǎn)品。而華為手機(jī)出貨量的穩(wěn)步回升推動(dòng)高端手機(jī)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。三季度，中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到29.3%，同比增加3.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔認(rèn)為，自去年四季度以來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)步回升，換機(jī)需求逐步釋放。