壯大新型消費 推進首發(fā)經(jīng)濟政策將加快出臺

　　中央經(jīng)濟工作會議提出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟。商務部新聞發(fā)言人何詠前12月19日在商務部例行新聞發(fā)布會上表示，商務部將培育壯大新型消費，加快出臺推進首發(fā)經(jīng)濟的政策文件。

　　專家表示，近年來，首發(fā)經(jīng)濟在我國呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢，各種新產(chǎn)品、新技術、新業(yè)態(tài)、新服務不斷涌現(xiàn)，有效契合當前多元化、個性化、品質化的消費新趨勢。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，有望通過供給側結構性改革，激發(fā)消費潛力，助推消費和產(chǎn)業(yè)升級。

　　首店發(fā)展迅速

　　首店是推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展、增加優(yōu)質供給的一大體現(xiàn)。

　　12月18日，中國證券報記者在北京薈聚購物中心看到，上海HOT CRUSH（趁熱集合）面包店前排起了長隊。這家面包店是HOT CRUSH在北京開設的首店，正處于試營業(yè)階段。

　　“一直想嘗下這家店的面包，聽說在北京開店了，就趕了過來。”正在排隊的李女士告訴中國證券報記者。

　　除了北京薈聚購物中心，過去一年，北京西單大悅城引入近30家高匹配度、高質量首店，Ralph Lauren香氛華北首店、樂高品牌標桿店華北首店、Mardi Mercredi區(qū)域首店等。西單大悅城被北京市商務局授予“2024全球首發(fā)中心”稱號。

　　北京市商務局數(shù)據(jù)顯示，北京市今年前三季度新開設717家品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，其中105家為國際品牌，較去年同期增長40%。

　　聚焦首店發(fā)展，不少地方陸續(xù)出臺一系列舉措。據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計，截至去年底，各地已累計發(fā)布40多個關于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策和措施。

　　中央財經(jīng)大學中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝表示，首店可以促進消費復蘇增長、拉動內需、滿足消費者多樣化需求?！霸谑椎晔装l(fā)經(jīng)濟帶動下，城市和區(qū)域營商環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展水平和商貿活力不斷優(yōu)化。具有創(chuàng)新性和引領性的店鋪也會得到更多城市的青睞，形成良性的雙向互動?！睔W陽日輝說。

　　首展首秀不斷涌現(xiàn)

　　在首店發(fā)展迅速的同時，首展、首秀也不斷涌現(xiàn)。

　　海淀大悅城即將開業(yè)。在12月21日開業(yè)首日，“大英圖書館·世界像素”展覽北京首展將亮相，為消費者帶來創(chuàng)新互動體驗。

　　這是首展的一個縮影。在日前舉行的第七屆進博會上，首展、首秀精彩紛呈。進博會“全勤生”銀蕨農場首次展出“honest誠實系列”牛肉漢堡餅，復星醫(yī)視特帶來中國首展的“磁波刀”全新V2機型，強生全視帶來兩款滿足老年患者健康需求的中國首秀產(chǎn)品……

　　開源證券研究報告稱，首發(fā)經(jīng)濟作為一種新興業(yè)態(tài)，始于首店經(jīng)濟，由品牌門店拓展到首發(fā)、首秀、首展等多領域，其特征重在“新”，包括新產(chǎn)品、新內容、新場景等，能夠迎合消費者不斷升級的需求，呈現(xiàn)個性化、多樣化、體驗化的消費發(fā)展趨勢。

　　首展、首秀已成為政策支持的方向之一。商務部等七部門日前印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》明確，創(chuàng)新時尚型商業(yè)，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀。

　　中信建投研究報告認為，首發(fā)經(jīng)濟能夠引領消費潮流，激發(fā)消費潛力，提升品牌形象，推動產(chǎn)業(yè)升級，具備重要價值。

　　因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟

　　發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，政策支持將加碼。商務部副部長盛秋平日前透露，將加快出臺推動首發(fā)經(jīng)濟的政策文件，指導各地找準定位、因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟。

　　不少地方高度重視首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，陸續(xù)推出針對性舉措。此前發(fā)布的《關于進一步促進上海市首發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展的若干措施》，推出了7條促進首發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展政策舉措。《成都市商務商貿園區(qū)“產(chǎn)業(yè)集群提能級攻堅”行動方案》提出，預計至2025年底、2027年底、2029年底，推動全市商務商貿園區(qū)分別新落戶高能級首店130家、145家、160家以上，分別開展首秀、首發(fā)、首展活動30場、40場、50場以上。

　　中央財經(jīng)大學副教授劉春生認為，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟既能廣泛滿足消費者的新需求，助力企業(yè)塑造品牌形象、搶占市場份額，也能在城市和地區(qū)經(jīng)濟層面帶動產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，提振消費，促進經(jīng)濟穩(wěn)定增長。

　　中信證券智能互聯(lián)首席分析師王冠然認為，首發(fā)經(jīng)濟具備首次亮相、鼓勵多形態(tài)創(chuàng)新，鏈式發(fā)展、覆蓋多環(huán)節(jié)，引領性和潮流性、助推產(chǎn)業(yè)升級的特點。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，有望促進游戲和影視、會展旅游、數(shù)字消費、廣告營銷等行業(yè)的發(fā)展。