首發(fā)經(jīng)濟(jì)釋放上海消費(fèi)潛能

　　相關(guān)部門(mén)和企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過(guò)首發(fā)、首秀、首展、首店等豐富多元的形式，新穎、新奇的消費(fèi)場(chǎng)景，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景的需求，豐富消費(fèi)體驗(yàn)。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)，主打的是“第一次”——涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開(kāi)設(shè)門(mén)店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。上海多措并舉持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，首發(fā)經(jīng)濟(jì)駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展的快車(chē)道。

　　首店持續(xù)入駐

　　走進(jìn)位于上海市徐匯區(qū)的武康—安福風(fēng)貌街區(qū)，老上海濃郁的人文氣息與時(shí)尚新品牌的完美融合隨處可見(jiàn)。徐匯區(qū)湖南街道辦事處副主任藍(lán)天表示，武康片區(qū)以歷史文化資源為特色，打造開(kāi)放型街區(qū)治理樣本，呈現(xiàn)出本土品牌集聚、首發(fā)效應(yīng)顯著、街區(qū)品牌共融、商業(yè)文化互促等新消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)?！叭缃?，這片街區(qū)85%以上為近年來(lái)創(chuàng)立的自主品牌，且創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)以‘80后’為主。”

　　在這片老街區(qū)，一幢西班牙風(fēng)格建筑格外引人注目，這幢建筑已成為中國(guó)香薰品牌觀夏的首店。

　　觀夏有一個(gè)特別的“凈手儀式”，顧客可免費(fèi)體驗(yàn)“茵陳蒿”洗手液和“昆侖煮雪”護(hù)手霜，在親身感知中構(gòu)建對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)同?！敖陙?lái)入駐武康—安福街區(qū)的品牌中，不少都具有流量黏性強(qiáng)、營(yíng)銷(xiāo)模式虛實(shí)融合的特點(diǎn)，很注重沉浸式體驗(yàn)。觀夏、三頓半等本土品牌都有很高的人氣?！彼{(lán)天說(shuō)，“這些本土自主品牌都在風(fēng)貌街區(qū)的流量中獲得了實(shí)打?qū)嵉匿N(xiāo)量，也擁有了越來(lái)越可觀的經(jīng)濟(jì)體量。”

　　上海靜安區(qū)以其區(qū)位優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和人文環(huán)境成為全球和中國(guó)首店青睞的活力中心?！吧倘κ谴龠M(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要載體，是提升城市經(jīng)濟(jì)活力的重要引擎?！鄙虾Ｊ徐o安區(qū)商務(wù)委員會(huì)主任沈虹表示，靜安區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額近3年連續(xù)保持中心城區(qū)第一，尤其是南京西路商圈，集中了2000多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌和全市三分之一的高能級(jí)首店。今年靜安區(qū)將聚焦“全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地、中國(guó)品牌集聚地”功能再發(fā)力，打造世界級(jí)地標(biāo)性商圈。

　　今年國(guó)慶節(jié)前夕，長(zhǎng)寧區(qū)的上海薈聚正式開(kāi)業(yè)。薈聚引入超過(guò)312個(gè)精選品牌，其中首店及特別概念店占比約71%，包含了23家全國(guó)首店、29家上海首店、77家區(qū)域首店及51家品牌旗艦店及概念店。除了新商場(chǎng)，老牌商場(chǎng)龍之夢(mèng)城市生活中心也掌握了首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“流量密碼”。2019年以來(lái)，龍之夢(mèng)已累計(jì)引進(jìn)全國(guó)、上海及區(qū)域首店近1000家，目前在場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的全國(guó)、上海及區(qū)域首店454家。

　　政策推動(dòng)發(fā)展

　　2018年，上海率先發(fā)布打造全球新品首發(fā)地政策措施1.0，先后推進(jìn)7個(gè)區(qū)建設(shè)首發(fā)地示范區(qū)。今年5月，上海7部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出將持續(xù)打響“首發(fā)上?！逼放?，將上海打造成國(guó)內(nèi)外品牌首發(fā)、首秀、首展、首店的集聚高地。

　　每年3月份到5月份，上海都會(huì)策劃“首發(fā)上?！贝杭鞠盗谢顒?dòng)。為吸引高能級(jí)首店落地，上海市對(duì)在“首發(fā)上?！被顒?dòng)期間開(kāi)設(shè)的亞洲及以上級(jí)別首店，予以120萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)在“首發(fā)上?！被顒?dòng)期間舉辦的具有國(guó)際影響力和市場(chǎng)引領(lǐng)性的活動(dòng)，給予最高120萬(wàn)元的補(bǔ)貼；支持具有引領(lǐng)性的國(guó)內(nèi)外品牌在上海開(kāi)設(shè)高能級(jí)首店，對(duì)亞洲及以上級(jí)別首店予以100萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)；鼓勵(lì)有條件的區(qū)，對(duì)全國(guó)及以上級(jí)別首店給予相應(yīng)資金支持；對(duì)與全國(guó)及以上級(jí)別首店簽訂2年及以上入駐協(xié)議的引進(jìn)方，給予相應(yīng)資金支持。

　　2022年，徐匯區(qū)發(fā)布《徐匯區(qū)關(guān)于推進(jìn)“首發(fā)首店”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的扶持意見(jiàn)》，加大各類(lèi)商業(yè)業(yè)態(tài)首店、旗艦店、潮牌店等引進(jìn)力度。徐匯區(qū)商務(wù)委員會(huì)黨組書(shū)記、主任楊曉潔介紹，對(duì)國(guó)內(nèi)外知名品牌首店、具有重大影響的首發(fā)首秀和商旅文體融合等活動(dòng)，將給予最高500萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；2023年，靜安區(qū)發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境的實(shí)施方案》，明確將打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)地標(biāo)，深化靜安“新品首發(fā)地示范區(qū)”建設(shè)等；長(zhǎng)寧區(qū)制定“提升消費(fèi)能級(jí)”商業(yè)發(fā)展政策，對(duì)首發(fā)、首秀、首店有針對(duì)性地進(jìn)行支持，打造集新品發(fā)布展示、交易運(yùn)營(yíng)于一體的服務(wù)生態(tài)鏈。

　　“上海將聚焦形成品牌集聚效應(yīng)、驅(qū)動(dòng)上游產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)、推動(dòng)消費(fèi)高質(zhì)量增長(zhǎng)，加快國(guó)內(nèi)外品牌在滬首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立企業(yè)總部，進(jìn)一步推動(dòng)形成從首發(fā)到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)?！鄙虾Ｊ猩虅?wù)委員會(huì)副主任劉敏說(shuō)。

　　實(shí)現(xiàn)量質(zhì)齊升

　　為滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景的需求，豐富消費(fèi)體驗(yàn)。相關(guān)部門(mén)和企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過(guò)一系列措施助力首發(fā)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)量質(zhì)齊升。

　　長(zhǎng)寧區(qū)特色商圈、街區(qū)資源豐富。長(zhǎng)寧區(qū)商務(wù)委員會(huì)副主任朱虹表示，長(zhǎng)寧區(qū)堅(jiān)持首發(fā)經(jīng)濟(jì)與城市更新戰(zhàn)略相結(jié)合，持續(xù)推出愚園路、武夷路、上生新所等有歷史文化底蘊(yùn)的城市更新載體，這些全球新品首發(fā)地標(biāo)為品牌首發(fā)打造街區(qū)綠地、屋頂秀場(chǎng)、城市公園等有別于常規(guī)店鋪的場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌與區(qū)域價(jià)值的最大化結(jié)合。

　　長(zhǎng)寧區(qū)通過(guò)定期舉辦“大虹橋商務(wù)會(huì)客廳系列活動(dòng)”，為更多時(shí)尚消費(fèi)品企業(yè)提供高規(guī)格、精準(zhǔn)的企業(yè)對(duì)接服務(wù)，為企業(yè)打造互利共贏的“生態(tài)圈”；普陀區(qū)不斷調(diào)整商業(yè)創(chuàng)新政策，培育品牌發(fā)展土壤，自2021年以來(lái)，共引進(jìn)各類(lèi)國(guó)內(nèi)外品牌首店209家。

　　“充分挖掘首發(fā)、首店的長(zhǎng)尾效應(yīng)，更要注重首發(fā)之后的持續(xù)運(yùn)營(yíng)?！鄙虾Ｊ猩虅?wù)委員會(huì)主任朱民表示，要實(shí)現(xiàn)品牌與城市的雙贏，需強(qiáng)化鏈?zhǔn)桨l(fā)展思維，提高品牌適配度、市場(chǎng)能見(jiàn)度、服務(wù)便利度?！白尦鞘蠭P與品牌融合，就能讓首發(fā)品牌更深入人心?！?/p>

　　為推動(dòng)全球新品首發(fā)地建設(shè)，徐匯區(qū)湖南路街道積極為風(fēng)貌街區(qū)品牌鏈接產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈、創(chuàng)新鏈等資源，形成了“商業(yè)+”的全生命周期營(yíng)商模式。一系列知名本土品牌在選擇入駐風(fēng)貌街區(qū)時(shí)，湖南路街道聯(lián)動(dòng)徐匯區(qū)條線(xiàn)部門(mén)跨前服務(wù)，基于品牌發(fā)展所需的商業(yè)氛圍、人才儲(chǔ)備、設(shè)計(jì)研發(fā)、投資孵化等要素，為企業(yè)推薦契合度高的上下游資源。（記者 唐一路）