青花郎再造詩酒融合爆款節(jié)目，拆解“文化戰(zhàn)將”的定力與動力

△《大唐詩人傳》節(jié)目海報 圖片來源:郎酒

　　大唐是屬于詩歌的時代。傲世古今的文學(xué)高峰和風(fēng)骨遒勁、筆底生花詩人群像如點(diǎn)點(diǎn)群星,勾勒出盛世輪廓。

　　近日,由青花郎獨(dú)家特約的央視大型文化類節(jié)目《宗師列傳·大唐詩人傳》登上熒幕。以唐代“頂流詩人”——王勃、楊炯、盧照鄰、駱賓王四杰的人生故事為切口,串聯(lián)起包括孟浩然、王昌齡、李白、杜甫等詩壇巨匠,通過“沉浸式實(shí)景演繹+電影化拍攝+AI賦能文旅體驗(yàn)”,直擊名篇誕生的歷史瞬間。

　　“以一瓶莊園醬酒,同千萬人共赴大唐風(fēng)華”。節(jié)目開播之際,青花郎X宗師列傳·大唐詩人傳話題同步上線,微博、微信及電商多端聯(lián)動引發(fā)火爆,首周僅在微博、抖音等平臺6次登上主榜熱搜,全端累計觸達(dá)超5.1億人次,持續(xù)刷屏各大主流媒體引發(fā)全網(wǎng)熱議。

　　從詩到酒,從內(nèi)涵、外延、形式等各個維度,青花郎的影響力持續(xù)破圈。

△《大唐詩人傳》李白篇劇照 圖片來源:郎酒

　　在行業(yè)熱衷于無限玄化傳統(tǒng)營銷的大潮下,青花郎反其道而行之,將提供美好情緒價值作為錨點(diǎn),與大眾一起用經(jīng)典文學(xué)作品解構(gòu)生活、解構(gòu)壓力。

　　依托這一路徑,青花郎的文學(xué)“切面”也變得具象和立體。

　　自古以來,“詩酒”一詞常結(jié)合出現(xiàn)。從表述上看,詩是酒的基本架構(gòu)。離開酒的詩常被認(rèn)為有幾分寡淡,歷史上千古絕句吟誦的時刻大多也與酒同框。

　　以詩意酒香傳遞情感早已成為華夏先民最本質(zhì)的底色。青花郎與文學(xué)共振的第一處伏筆,由此清晰可見。

　　在郎酒生產(chǎn)中,“生長養(yǎng)藏”被譽(yù)為黃金法則。

　　作為莊園醬酒,每滴青花郎的出世堪稱繁復(fù):從“12987”工藝的堅守,到天寶峰“淬火祛燒”,再至陶壇庫陳化老熟,最終藏入天寶洞閉關(guān)修煉、靜氣沉香。

　　風(fēng)味、品質(zhì)、產(chǎn)地、時間……眾多因素共同鑄就了第五代青花郎的獨(dú)特與珍稀。自然稟賦的恩寵之下,其中富含的意趣,與文學(xué)巨作相得益彰,均從本質(zhì)上向大眾輸出著最直接的情緒價值。

△郎酒莊園 圖片來源:郎酒

　　另一處伏筆,則誕生于更為宏大的視角。

　　在注意力分散的時代里,綜藝IP持續(xù)性泛濫,品牌難以聚焦。郎酒選擇化繁為簡,與央視總臺文化IP直接達(dá)成合作。作為國內(nèi)覆蓋面最廣,且最富影響力的權(quán)威媒體平臺,無疑將專業(yè)性與圈層穿透力完美結(jié)合。

　　以《宗師列傳·唐宋八大家》為例,全網(wǎng)累計觸達(dá)用戶超37億人,話題閱讀量突破13億,豆瓣收獲8.8高分,引發(fā)全網(wǎng)熱議。

△《唐宋八大家》劇照 圖片來源:郎酒

　　而將時間線拉長,這不是青花郎第一次與頂級文化IP聯(lián)動,不管是此前獨(dú)家冠名《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《中國書法大會》等系列節(jié)目,還是攜手央視打造深入人心的文化綜藝,在這些高國民度、廣輻射度的巨作中,總不乏青花郎的身影。

　　可以看到,“在有價值的地方、用價值創(chuàng)造價值”,正是郎酒始終站定國家級平臺并實(shí)現(xiàn)深度融合的有力注腳。一邊是白酒名企,另一邊是央視大IP,兩者攜手賦能,反映的是不同領(lǐng)域強(qiáng)者間的同屏共振。

　　如果說極致的品質(zhì)價值構(gòu)成了郎酒的物質(zhì)符號,那么依托國家級平臺,持續(xù)輸出詩意內(nèi)核及情緒價值,則打通了郎酒品牌升空的宏觀邏輯。

△郎酒莊園堅實(shí)托舉莊園醬酒 圖片來源:郎酒

　　這種文化表達(dá)邊界的外拓,讓消費(fèi)者感受深度同時,也向更廣泛的群體無形輸出著青花郎的文學(xué)氣質(zhì)。在未來,追求發(fā)展之“變”、初心“不變”的郎酒,仍將以深度思考與頂級產(chǎn)品連接大眾,不斷尋求由內(nèi)而外的綿厚共鳴。

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