原材料上漲致家電短期承壓 冰箱廠商混戰(zhàn)“保鮮”技術(shù)
去年以來，部分大宗商品價(jià)格持續(xù)大幅上漲，一些品種價(jià)格連創(chuàng)新高。其中，銅、鋁、鋼及塑料是生產(chǎn)家電產(chǎn)品的主要原材料，原料價(jià)格上漲導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)成本增加，并最終傳導(dǎo)至空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等為代表的白電整機(jī)價(jià)格上漲。
今年家電的零售價(jià)是否仍將繼續(xù)上漲備受外界關(guān)注。5月25日，中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長兼新聞發(fā)言人張劍鋒接受中央電視臺(tái)《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》電話連線采訪時(shí)，就大宗原材料價(jià)格上漲對(duì)中國家電產(chǎn)業(yè)的影響回應(yīng)稱“短期存壓，長期影響有限”。
此前，華安證券發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，在原材料漲價(jià)的背景下，對(duì)于消費(fèi)者有更高議價(jià)能力的品牌能夠?qū)K端銷售進(jìn)行漲價(jià)，而主打性價(jià)比、憑低價(jià)競爭的中小品牌卻難以通過漲價(jià)來抵消上漲的原材料成本，將加速中小品牌出清，強(qiáng)者恒強(qiáng)。
在行業(yè)短期承壓的態(tài)勢下，加大研發(fā)創(chuàng)新成為冰箱品牌獲取市場增長的重要途徑。從當(dāng)前市場上在售的冰箱產(chǎn)品來看，無論從基礎(chǔ)功能到改善性功能，從溫區(qū)設(shè)計(jì)到外觀設(shè)計(jì)，冰箱產(chǎn)業(yè)都進(jìn)入到了產(chǎn)品競爭的深水區(qū)，整體的迭代速度對(duì)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備形成了較大的挑戰(zhàn)。
原材料價(jià)格居高不下
截至目前，包括TCL、海信、奧克斯等在內(nèi)的多家國內(nèi)廠商已紛紛發(fā)出漲價(jià)通知。其中，TCL宣布自1月15日起對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、冷柜進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，預(yù)計(jì)上調(diào)幅度為5%～15%；海信方面表示，自1月10日起上調(diào)部分產(chǎn)品銷售價(jià)格，調(diào)價(jià)產(chǎn)品主要為平價(jià)系列，調(diào)價(jià)幅度為10%；而奧克斯從1月起掛機(jī)上調(diào)100元～200元，柜機(jī)上調(diào)200元～300元等。
與此同時(shí)，從GfK中怡康線上周度/線下月度監(jiān)測來看，今年一季度，各門體冰箱均價(jià)也普遍上漲。整體均價(jià)上行，線上線下分別上漲了351元和715元。
在此背景下，家電企業(yè)如何應(yīng)對(duì)原材料漲價(jià)、今年家電市場的零售價(jià)是否將迎來漲價(jià)潮備受關(guān)注。
今年3月，格力電器（000651，SZ）董事長董明珠曾談及空調(diào)漲價(jià)的問題。她表示，空調(diào)漲價(jià)是因?yàn)榻阢~價(jià)在上漲，但不是長期的。格力堅(jiān)持不漲價(jià)，但如果銅價(jià)繼續(xù)上漲，就要視情況而定了，不要把這個(gè)馬上轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者。
京東家電冰洗采銷部及商品與渠道運(yùn)營部總監(jiān)吳雙喜日前在接受記者采訪時(shí)坦言：“從整個(gè)行業(yè)的鏈條上看，大家都在承壓，客觀來講，市場競爭也比較激烈，為了應(yīng)對(duì)原材料漲價(jià)，我們降低了家電廠商在京東的運(yùn)營成本，即降本增效�！�
而美的集團(tuán)冰箱事業(yè)部國內(nèi)營銷總經(jīng)理畢瑋則表示，受益于全球化的布局，東芝在國外也有很多工廠，原材料漲價(jià)對(duì)東芝的整體影響有限，今年以來，東芝冰箱尚未調(diào)價(jià)。
張劍鋒則表示，總體而言，原材料漲價(jià)短期內(nèi)對(duì)中國家電行業(yè)的毛利率和市場銷售會(huì)造成一定的壓力，但對(duì)頭部品牌影響相對(duì)較小，對(duì)中小家電企業(yè)成本壓力較大。從長周期角度來看，本輪原材料價(jià)格周期性上漲對(duì)中國家電行業(yè)影響是有限的。因?yàn)榧译娦袠I(yè)品牌集中度較高，且在全球范圍內(nèi)具有完備的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，本身具有一定的成本化解能力，對(duì)企業(yè)而言，也可以通過費(fèi)用逆周期調(diào)節(jié)和原材料庫存周期來進(jìn)行調(diào)節(jié)和對(duì)沖。
冰箱市場混戰(zhàn)“保鮮”
在行業(yè)短期承壓的態(tài)勢下，技術(shù)創(chuàng)新或?qū)⒔o家電廠商帶來新的發(fā)展機(jī)遇。
近日，東芝冰箱聯(lián)合京東發(fā)布了旨在用于提升果蔬恒濕保鮮的“霧語”冰箱。據(jù)畢瑋介紹，這款冰箱使用東芝專利的UNIT透濕膜，它是一種透濕不透風(fēng)的多孔質(zhì)高分子纖維材料，避免果蔬受冷風(fēng)直吹，可以使果蔬保持7天鮮活。
記者注意到，當(dāng)前冰箱市場上主打保鮮的冰箱廠商并不在少數(shù)，它們?cè)诒ｕr技術(shù)方面也各出新招。例如：西門子的“真空零度保鮮”，表示用“真空科技”延緩食材氧化；美的的“微晶一周鮮”提出“不凍原鮮，口感如初”，類似的還有格力晶弘的“瞬凍技術(shù)”。此外，還有海爾“全空間保鮮”，突出“智能恒溫”；美菱的“水分子激活”，突出用“主動(dòng)控鮮”替代“被動(dòng)保鮮”；以及卡薩帝“控氧保鮮”科技等。
從賣點(diǎn)上看，在近年的冰箱產(chǎn)品煥新中，“保鮮”仍然是創(chuàng)新的主戰(zhàn)場。對(duì)于冰箱市場打起“保鮮”大戰(zhàn)，家電行業(yè)觀察人士劉步塵對(duì)記者分析稱，保鮮是冰箱的“天職”，因此冰箱圍繞保鮮進(jìn)行的技術(shù)創(chuàng)新會(huì)一直持續(xù)下去。其次，像冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)這類功能型家電，和作為消費(fèi)電子產(chǎn)品的電視、手機(jī)有很大的不同，即產(chǎn)品重大技術(shù)變革的周期很長，很難出現(xiàn)革命性技術(shù)。
面對(duì)競爭激烈的市場，如何殺出重圍是東芝重啟中國內(nèi)地市場后亟待解決的難題。對(duì)此，畢瑋表示，“今年東芝的市場策略首先還是堅(jiān)持高端化，憑借技術(shù)和品質(zhì)升級(jí)成為高端冰箱市場的新選擇�！绷硗�，他還向記者透露，在重啟中國市場一年半后，目前東芝冰箱在國內(nèi)市場正處于高速增長狀態(tài)。“2020年我們銷售達(dá)到4萬臺(tái)，零售額為4.5億（元）。2021年，東芝將繼續(xù)打磨產(chǎn)品。”
